魯泰集團(tuán)：“創(chuàng)意”才是生存法寶
魯泰集團(tuán)：“創(chuàng)意”才是生存法寶
“沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)?！边@是魯泰人經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。當(dāng)紡織行業(yè)的發(fā)展面臨重重不利因素時(shí)，魯泰A卻依靠拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提高產(chǎn)品附加值等，在紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)了由“制造”到“創(chuàng)意”的華麗轉(zhuǎn)身。
作為中高檔色織布生產(chǎn)的龍頭企業(yè)―――魯泰A今日發(fā)布的中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.6億元，完成出口創(chuàng)匯2.1億美元，創(chuàng)造營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.7億、凈利潤(rùn)2.9億元，分別比去年同期增長(zhǎng)7.00%、24.41%、54.37%、38.46%。喜人中報(bào)的出爐也進(jìn)一步印證了魯泰的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。在紡織行業(yè)處于低谷時(shí)，魯泰又是如何應(yīng)對(duì)不利因素的呢？
產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)環(huán)相扣
從魯泰誕生至今，公司在20年時(shí)間中從一個(gè)區(qū)屬小棉紡廠成長(zhǎng)為大的色織布生產(chǎn)商，已形成精梳紗線、色織布、高支高密純棉坯布、襯衣四大系列，色織
面料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)到30％，占高檔色織面料市場(chǎng)的18%。
善弈者謀勢(shì)?！霸诰劢辜徔椫鳂I(yè)同時(shí)，積極向上下游尋求突破?！惫究偨?jīng)理劉子斌認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈條及時(shí)梳理與拉伸是魯泰取得成功的重要一環(huán)。
時(shí)光荏苒，魯泰已由單純的紡紗、織布發(fā)展成為擁有棉花(資訊,行情)種植、紡紗、漂染、織布、整理、制衣等20個(gè)生產(chǎn)工廠，8家控股子公司的企業(yè)集團(tuán)。
得資源者得天下，這話同樣適用于紡織行業(yè)。為了有效規(guī)避棉花(資訊,行情)價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)確保下游生產(chǎn)所需棉花的充足供給，先知先覺(jué)的魯泰將敏銳的觸角伸向上游的棉花種植。
而對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，魯泰也積極探索。作為色織布的龍頭老大，今后將由外延式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和品牌渠道建設(shè)。公司依托面料優(yōu)勢(shì)，積極向下游的品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)力。
正是由于公司擁有完整色織產(chǎn)業(yè)鏈，從棉花開(kāi)始篩選優(yōu)質(zhì)原料，一環(huán)扣一環(huán)，層層嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，終決定了魯泰產(chǎn)品“質(zhì)量好、檔次高、技術(shù)含量大、花色品種多、交期短”等優(yōu)勢(shì)。
“創(chuàng)意”之路
“一流企業(yè)賣創(chuàng)意，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲近日在魯泰參觀時(shí)說(shuō)，“中國(guó)紡織企業(yè)缺的就是創(chuàng)意。同樣的面料經(jīng)過(guò)不同裁縫的加工，價(jià)格將會(huì)有天壤之別?！?br />
魯泰顯然已充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意的重要性。為了使創(chuàng)意更上一層樓，魯泰努力尋求與設(shè)計(jì)大師進(jìn)行合作。
針對(duì)與色織布企業(yè)在設(shè)計(jì)方面的差距，公司通過(guò)聘請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)師并在意大利設(shè)立設(shè)計(jì)中心的方式提升設(shè)計(jì)水平，逐漸向色織布領(lǐng)域靠攏。除此之外，公司與瑞士科萊恩工公司建立了“魯泰科萊恩紡織染整技術(shù)研究中心”。
魯泰在借助外力的同時(shí)也開(kāi)始獨(dú)立行走。為此，公司特意將2008年新品發(fā)布會(huì)的主題定義為“跨界”。劉子斌表示，“跨界”代表著一種超越貫通的思維突破，是變革升華的意思，它標(biāo)志著“魯泰制造”的時(shí)代已經(jīng)成為歷史，現(xiàn)在正由“魯泰創(chuàng)造”向“魯泰創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變。他進(jìn)一步解釋：“紡織行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，但科技發(fā)展所帶來(lái)人類文明的進(jìn)步，使紡織業(yè)有極大的發(fā)展空間。新型紡織材料及現(xiàn)代高科技紡織技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)使現(xiàn)代紡織業(yè)不再是傳統(tǒng)意義的紡織行業(yè)?！?br />
2004年，“魯泰格蕾芬”襯衫被評(píng)為“中國(guó)名牌”，從此，公司的品牌之路走上了快速行駛的雙行線。
此后，公司通過(guò)參加中國(guó)國(guó)際服飾展覽會(huì)、到美國(guó)參加展覽會(huì)等一系列品牌推廣活動(dòng)，“魯泰格蕾芬”知名度逐步提升。2005年公司在加拿大發(fā)展了自主品牌代理商。在時(shí)尚創(chuàng)意方面，公司經(jīng)過(guò)反復(fù)市場(chǎng)調(diào)查，終以“時(shí)尚化”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，針對(duì)20－45歲的女性消費(fèi)者，推出了“魯泰格蕾芬”女衫A、B型款式。2007年，公司品牌推廣中心結(jié)合市場(chǎng)情況，提出“品牌營(yíng)銷以服務(wù)為中心，品牌推廣以創(chuàng)新為中心”的思想。
思路創(chuàng)新，戰(zhàn)略創(chuàng)新。按照這一理念，“魯泰格蕾芬”推出的每一款新產(chǎn)品，不僅為人們提供了一份生活的享受，更是創(chuàng)造了一種新的生活方式。魯泰2008年所推出的五款主打產(chǎn)品均在原有風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，款式更加新穎、時(shí)尚，穿著起來(lái)也更為舒適。
研發(fā)優(yōu)勢(shì)盡顯
魯泰一直將研發(fā)放在突出位置。公司擁有從日本、德國(guó)、瑞士等國(guó)家引進(jìn)的具有國(guó)際先進(jìn)水平的機(jī)械設(shè)備15000多臺(tái)。
公司剛剛發(fā)布的半年報(bào)顯示，僅2008年上半年，公司就研制開(kāi)發(fā)出尼龍彈力面料、珀?duì)柮媪稀?00%純棉彈力面料、新一代XLA（OBC）彈力面料、單項(xiàng)導(dǎo)汗面料、薩維爾面料等多項(xiàng)新產(chǎn)品新技術(shù)，報(bào)告期公司申請(qǐng)專利6項(xiàng)，其中發(fā)明專利2項(xiàng)。公司還擁有國(guó)內(nèi)唯一的300支純棉紗線生產(chǎn)能力及佳的液氨整理技術(shù)。2008年3月，公司被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“紡織科技創(chuàng)新示范企業(yè)”。
憑借優(yōu)良的品質(zhì)與服務(wù)，公司色織面料在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了廣泛認(rèn)可，長(zhǎng)期以來(lái)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶，如Armani、Burberry、CK、ZARA、POLO等國(guó)際知名品牌?！ ?jù)悉，魯泰每年用于科研的經(jīng)費(fèi)占銷售收入的5%左右。紡織行業(yè)的一位專家表示：“如此高的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在紡織行業(yè)是罕見(jiàn)的，這是一般企業(yè)的數(shù)十倍?！睘榱藢⑸a(chǎn)與研發(fā)更好地結(jié)合在一起，魯泰在事業(yè)部下面設(shè)了紡、織、染、整、信息、能源動(dòng)力、匹染等八個(gè)專家委員會(huì)。IztDre
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