我國服裝業(yè)處于內(nèi)憂外患 如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級？

摘要： 國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出服裝服飾行業(yè)要適應(yīng)個性消費、時尚消費、品質(zhì)消費、品牌消費的發(fā)展需求，壯大個性定制、規(guī)模定制和高端定制產(chǎn)業(yè)，以精準(zhǔn)設(shè)計、精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)服務(wù)贏得消費市場。業(yè)內(nèi)人士表示，在我國服裝業(yè)處于內(nèi)憂外患之際，這份高
關(guān)鍵詞： 　　國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出服裝服飾行業(yè)要適應(yīng)個性消費、時尚消費、品質(zhì)消費、品牌消費的發(fā)展需求，壯大個性定制、規(guī)模定制和高端定制產(chǎn)業(yè)，以精準(zhǔn)設(shè)計、精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)服務(wù)贏得消費市場。業(yè)內(nèi)人士表示，在我國服裝業(yè)處于內(nèi)憂外患之際，這份高規(guī)格《規(guī)劃》的印發(fā)可謂正當(dāng)其時。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代對服裝產(chǎn)業(yè)提出挑戰(zhàn)

　　就職于北京一家商業(yè)銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA（西班牙Inditex集團旗下快時尚品牌）迷，她說：“ZARA走個性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款?！?/span>

　　受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，中國人開始強化個性，從“80后”乃至“90后”，每個年齡段都有不同的消費觀念，個性化也不斷增強。互聯(lián)網(wǎng)人群的消費傾向，現(xiàn)在又開始重新進入到一個“去品牌化”的階段，快時尚的盛行正是體現(xiàn)了這種消費觀念的改變，消費者不再追求那種高品質(zhì)，一件衣服不再穿很多年了?？鞎r尚的特點就是一流的設(shè)計、二流的做工、三流的面料，因此它的性價比相對比較高。

　　北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會京津冀協(xié)同發(fā)展辦公室主任單立認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟體量和國民消費能力的整體提升，人們一定會有更多的追求，服裝也是追求變化的表現(xiàn)形式之一，人們將逐步告別對服裝的生理消費階段，進入心理消費階段。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來表現(xiàn)，比如服裝。

　　如果說傳統(tǒng)的服裝消費對應(yīng)的是服裝的工業(yè)化大生產(chǎn)，成千上萬件同一款式的衣服在流水線上被快速生產(chǎn)出來；那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的個性時尚服裝消費對應(yīng)的是小批量、多頻次的柔性生產(chǎn)，一個款式可能就一二十件。中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級、龐大過剩產(chǎn)能的消化，未來將主要依靠這種柔性生產(chǎn)方式來實現(xiàn) AAA
　　國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出服裝服飾行業(yè)要適應(yīng)個性消費、時尚消費、品質(zhì)消費、品牌消費的發(fā)展需求，壯大個性定制、規(guī)模定制和高端定制產(chǎn)業(yè)，以精準(zhǔn)設(shè)計、精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)服務(wù)贏得消費市場。業(yè)內(nèi)人士表示，在我國服裝業(yè)處于內(nèi)憂外患之際，這份高規(guī)格《規(guī)劃》的印發(fā)可謂正當(dāng)其時。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代對服裝產(chǎn)業(yè)提出挑戰(zhàn)

　　就職于北京一家商業(yè)銀行的“90后”吳小姐是一位ZARA（西班牙Inditex集團旗下快時尚品牌）迷，她說：“ZARA走個性化路線，量少款多，不等你猶豫，好看的款式一上架很快就銷售一空，而且每周換款?！?/span>

　　受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，中國人開始強化個性，從“80后”乃至“90后”，每個年齡段都有不同的消費觀念，個性化也不斷增強?；ヂ?lián)網(wǎng)人群的消費傾向，現(xiàn)在又開始重新進入到一個“去品牌化”的階段，快時尚的盛行正是體現(xiàn)了這種消費觀念的改變，消費者不再追求那種高品質(zhì)，一件衣服不再穿很多年了。快時尚的特點就是一流的設(shè)計、二流的做工、三流的面料，因此它的性價比相對比較高。

　　北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會京津冀協(xié)同發(fā)展辦公室主任單立認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟體量和國民消費能力的整體提升，人們一定會有更多的追求，服裝也是追求變化的表現(xiàn)形式之一，人們將逐步告別對服裝的生理消費階段，進入心理消費階段。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。這些都是非常抽象的概念，它們需要通過具體的載體來表現(xiàn)，比如服裝。

　　如果說傳統(tǒng)的服裝消費對應(yīng)的是服裝的工業(yè)化大生產(chǎn)，成千上萬件同一款式的衣服在流水線上被快速生產(chǎn)出來；那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的個性時尚服裝消費對應(yīng)的是小批量、多頻次的柔性生產(chǎn)，一個款式可能就一二十件。中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級、龐大過剩產(chǎn)能的消化，未來將主要依靠這種柔性生產(chǎn)方式來實現(xiàn) AAA

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