奢侈品：要現(xiàn)金 還是外衣

　　要現(xiàn)金，還是外衣？對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，在目前情形下，這是個(gè)值得考慮的問(wèn)題。當(dāng)然對(duì)于他們的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)然是前者，要外衣做什么，讓它在搶購(gòu)者的衣柜里過(guò)冬去吧。
　　關(guān)于女人裙子長(zhǎng)短與經(jīng)濟(jì)景氣與否的理論在1920年代的金融危機(jī)開(kāi)始盛行，剛過(guò)去的“2009春夏巴黎時(shí)裝周”秀場(chǎng)上，各個(gè)品牌都紛紛加長(zhǎng)加厚衣衫，要么是長(zhǎng)而大的裙擺，貌似華貴奢靡，要么甚至索性換上褲裝，全副武裝，似乎這個(gè)冬天的確寒風(fēng)瑟瑟，在秀場(chǎng)的層層包裹，也顯示這些頂級(jí)奢侈品牌高傲之后的羞澀表情——2008年11月夏奈兒裹緊它的黑白衣裙，亮出漲價(jià)20%的招牌，但是一翻年就忍不住降價(jià)。
　　同樣高傲的范思哲，亦在宣稱不打折之后違背誓言，不僅如此擁有詹弗蘭科·費(fèi)雷等知名品牌，同時(shí)擁有范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷(xiāo)售許可的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)當(dāng)天發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
　　奢侈品牌臺(tái)前已經(jīng)脫掉神秘外衣，擼起袖管打折，蕭瑟而喧囂，后臺(tái)也顯露頹勢(shì)甚至危勢(shì)。以奢侈品牌為驕傲的法國(guó)奢侈品業(yè)首先難逃危機(jī)厄運(yùn)：皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)自2008年頭幾個(gè)月起就明顯趨緩，2009年繼續(xù)陷入衰退。奢侈品是法國(guó)出口量的重重頭戲，因?yàn)槠漕櫩唾?gòu)買(mǎi)力高，奢侈品業(yè)原本被認(rèn)為可以免遭總體經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩影響。但是此次金融危機(jī)已經(jīng)造成奢侈品銷(xiāo)量下降、裁員、展店凍結(jié)，顯見(jiàn)奢侈品業(yè)陷入危機(jī)的深度已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。
　　德銀分析報(bào)告指出，整個(gè)奢侈品業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)如此普遍的趨緩出乎意料。2009年世界奢侈品市場(chǎng)估計(jì)將下降5-10%，遠(yuǎn)大于初預(yù)計(jì)的3-7%降幅。
　　巴黎有分析師指出，為擴(kuò)大其顧客基數(shù)，某些奢侈品牌將產(chǎn)品平民化，以至于令價(jià)格能夠讓更多人接受。
　　但是當(dāng)你看到PRADA的錢(qián)包堆在沃爾瑪超市的展攤上，如此平民化的奢侈品，還是奢侈品么？或者說(shuō)，現(xiàn)在的時(shí)代，正在終結(jié)奢侈品——尤其是消費(fèi)類(lèi)奢侈品——原本的意義。依照1種通用的解釋，奢侈品是1種超出人們生存和發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、高價(jià)等特點(diǎn)的消費(fèi)品，主要用來(lái)滿足消費(fèi)者心理需求。1個(gè)堆放在超市攤位上的物品是無(wú)論如何不能夠給消費(fèi)者帶來(lái)波道夫-古德曼玻璃櫥柜里的物件同樣的心理需求的。
　　而且在奢侈品業(yè)，像這樣下調(diào)價(jià)格的速度和嚴(yán)重程度前所未有，這對(duì)奢侈品牌本身也未必是件好事，打折與銷(xiāo)售量減少，對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，哪個(gè)傷害更少，現(xiàn)在還很難衡量。如果危機(jī)過(guò)去，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人們是否還能夠?qū)ι莩奁繁３衷械囊暯桥c戀慕就很難說(shuō)。奢侈品原本就是靠這樣的眼光和近乎發(fā)燒的愛(ài)慕維持光鮮的外衣的。
　　有意思的是，這樣的像搶購(gòu)過(guò)冬白菜一般的奢侈品搶購(gòu)潮中，近美國(guó)奢侈品銷(xiāo)售業(yè)出現(xiàn)比較好的勢(shì)頭，這是因?yàn)楹芏嗳A人開(kāi)始經(jīng)營(yíng)1種叫“名牌產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)”的生意，意思就是為中國(guó)大陸龐大的奢侈品消費(fèi)群體提供相對(duì)低廉的美國(guó)的名牌產(chǎn)品，幫助中國(guó)人在北美搶購(gòu)這些急于銷(xiāo)售換來(lái)現(xiàn)金的奢侈品。大洋彼岸的中國(guó)，還在維持高高在上，令奢侈品公司感到欣慰的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：在2008年過(guò)去的11個(gè)月中傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)日本和北美消費(fèi)額驟降35%，中國(guó)依然保持著22%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
　　無(wú)論要現(xiàn)金還是外衣，華人都給足這些奢侈品。難怪眾多奢侈品牌都認(rèn)為中國(guó)會(huì)是接下來(lái)、繼日本之后好的市場(chǎng)。

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