德國紡織服裝業(yè)結構調(diào)整成功經(jīng)驗

　　德國紡織服裝業(yè)是受全球化打擊程度沉重的產(chǎn)業(yè)之一，在過去30年中雖然已經(jīng)嚴重萎縮，但是仍然屬于德國較大的工業(yè)門類。在消費品領域，德國紡織服裝業(yè)是德國僅次于食品業(yè)的第2大行業(yè)。德國紡織服裝業(yè)在技術革新和非常規(guī)用途方面取得的進步在全世界是獨一無二的，產(chǎn)品技術含量高，在國際比較中是屬于現(xiàn)代化的行列，在全球市場也很有成效，在紡織服裝出口方面，德國名列前茅，產(chǎn)品出口率達42%，自兩德統(tǒng)一以來翻了1番。德國紡織服裝業(yè)結構調(diào)整和提高國際競爭力的成功經(jīng)驗對我國紡織服裝業(yè)結構升級不無啟發(fā)。

　　一、德國紡織服裝業(yè)概況

　　經(jīng)歷30年的巨大變遷，德國紡織服裝業(yè)就業(yè)人數(shù)從55萬降至12.1萬，企業(yè)總數(shù)從4000家減至1300家。據(jù)估計，目前德國9/10的服裝產(chǎn)自國外，60%的紡織品來自國外。1980年德國紡織服裝進口額占行業(yè)銷售總額的2/3。2008年德國紡織服裝進口額比行業(yè)銷售總額多1/3（詳見附表一）。其中60%的紡織品交易是銷售商自行進口的。目前德國紡織服裝生產(chǎn)中，28%是服裝深加工，主要生產(chǎn)上衣；28%是從事家用紡織品生產(chǎn)；45%是生產(chǎn)增長潛力大的技術紡織品。

　　德國紡織服裝業(yè)以中小企業(yè)為主，約70%的紡織服裝企業(yè)員工少于100人。德國紡織業(yè)平均每家企業(yè)96名員工，每年創(chuàng)造1500萬歐元銷售額；服裝業(yè)平均每家企業(yè)101名員工，年銷售額2400萬歐元。除阿迪達斯外，德國紡織服裝業(yè)基本沒有跨國公司，股份公司也很少。由于中小企業(yè)很難得到外來資本，德國紡織服裝業(yè)并購案頻發(fā)，許多老字號已經(jīng)消失，取而代之的是新的集團公司，如德國紡織業(yè)年銷售額超10億歐元的唯一企業(yè)Daun集團旗下有約60個大多為獨立經(jīng)營的傳統(tǒng)品牌公司。擁有Bugatti品牌的德國男裝生產(chǎn)商Brinkmann旗下也有Odermark、Dressler、Pikeur（騎馬時裝）等品牌。

　　當然德國紡織服裝業(yè)在全球金融經(jīng)濟危機中也不能獨善其身。在2006年和2007年連續(xù)2年增長后，2008年德國紡織服裝業(yè)銷售額降至210億歐元，降幅5%。德國紡織服裝總會預計，德國紡織服裝業(yè)訂單將大幅下降。但是德國紡織品貿(mào)易協(xié)會主席喬斯特（Steffen Jost）對紡織服裝貿(mào)易持“謹慎樂觀”。他說：“類似上衣和褲子等消費品即使在經(jīng)濟不好時期也是要買的”。

附表一：德國紡織服裝業(yè)進出口額（單位：億歐元）

資料來源：德國聯(lián)邦統(tǒng)計局、德國紡織服裝總會

　　二、德國紡織服裝業(yè)實現(xiàn)結構調(diào)整做法

　　德國紡織服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、提升國際競爭力主要歸功于所謂的“雙重戰(zhàn)略”：即一方面抓住經(jīng)濟全球化機遇將大宗產(chǎn)品生產(chǎn)盡可能地轉移到國外；另一方面企業(yè)迫于廉價進口壓力注力于專業(yè)市場，開發(fā)拳頭產(chǎn)品，生產(chǎn)和銷售高檔產(chǎn)品。其結果是越來越大的紡織服裝進口比例是國外的德國企業(yè)或進口商自己委托企業(yè)生產(chǎn)的，德國國內(nèi)企業(yè)主要從事管理、設計、專業(yè)加工。象德國大的T裇衫和網(wǎng)球服生產(chǎn)商Trigema（擁有1200名員工、年銷售額8200萬歐元）或歐洲大的窗簾和裝飾材料生產(chǎn)商Ado等仍然繼續(xù)在德國生產(chǎn)純屬例外。在德國300億歐元紡織服裝進口中，約1/5來自中國，1/10來自土耳其，其次是孟加拉國、印度。曾是德國紡織服裝進口大來源地的意大利現(xiàn)位居第5，羅馬尼亞、波蘭緊隨其后。

　　在將生產(chǎn)大舉外遷的同時，德國紡織服裝企業(yè)重視技術創(chuàng)新，研發(fā)新的技術含量高和附加值高的產(chǎn)品，努力保持在某一專業(yè)領域的市場領先地位。這方面成功的例子有很多，如窗簾生產(chǎn)商愛多（Ado），縫紉線和特品線專業(yè)生產(chǎn)商Amann與Guetermann公司，高檔內(nèi)衣和浴衣生產(chǎn)商黛安芬（Triumpf），襪子專業(yè)生產(chǎn)商Falke集團，以及襯衫生產(chǎn)商歐林浦（Olymp）公司，后者的總經(jīng)理立志將公司打造成歐洲大的襯衫生產(chǎn)商。德國紡織服裝業(yè)結構調(diào)整和提升國際競爭力成功的例子應屬在技術紡織品領域的不斷創(chuàng)新。今天技術紡織品主要被用于汽車制造業(yè)、道路建設和醫(yī)療領域，也被用于生產(chǎn)智能服裝。針對德國《法蘭克福匯報》的提問—空客A380垂直尾翼和車輛汽油過濾器有什么共同之處？答案是兩者均使用技術紡織品。技術紡織品用途很廣，可增加混凝土的強度，作為紡織墊可提高路軌安全，或作為窗簾與金屬纖維的混合物具有防火功能。在服裝中的功能有耐磨、防褪色、抗菌、增強呼吸和防震等。如在纖維中安裝遙感器可以監(jiān)督人體健康。10年前技術紡織品只占紡織業(yè)銷售總額的1/6，今天已經(jīng)升至近1/2。德國是技術紡織品的領頭羊，居歐洲領先地位。知名的企業(yè)有FreudenbergNonwoven集團公司、Borgers集團、DeutscheGamma、Heimbach、KufnerTextilwerke和Daun集團，詳見附表二。

　　向智能產(chǎn)品調(diào)整使德國紡織服裝業(yè)出口重新增長。1991年德國紡織服裝出口占行業(yè)銷售總額的近1/4，今天已經(jīng)達到42%。德國紡織服裝總會干事長鮑曼（Wolf-RuedigerBaumann）指出，鑒于日益增長的進口壓力和許多企業(yè)國內(nèi)銷售額下降，出口業(yè)務對許多企業(yè)不僅十分緊迫，而且事關企業(yè)生存大計。然而即便是難以開拓的出口市場，擴大出口的潛力依然很大。目前德國紡織服裝業(yè)出口主要市場是歐洲國家，但是亞洲地區(qū)特別是中國是增長快的市場，西方設計的名牌產(chǎn)品在那兒特別走俏。東歐國家也存在很好的出口機會，俄羅斯已經(jīng)成為德國紡織服裝出口的第5大市場。

　　推行名牌戰(zhàn)略是德服裝業(yè)制勝的另一法寶。品牌對紡織業(yè)而言并不十分重要，但是對服裝業(yè)具有重要作用，它能夠促進在全球的銷售，能夠傳達“一定的生活品味”。德國服裝企業(yè)往往不局限于服裝，而且也在首飾、鐘表、化妝品和其他服飾等方面多管齊下來擴大其品牌的知名度。另一種發(fā)展趨勢是“垂直業(yè)務模式”，即自產(chǎn)自銷的一體化經(jīng)營。越來越多的服裝生產(chǎn)商增加其零售網(wǎng)點，加大展示和推銷自己的產(chǎn)品和品牌，以贏得更多的終用戶。在國內(nèi)外辦時裝展覽是培育品牌擴大銷售的另一做法。知名的展會有杜塞爾多夫的CPD和HMD是全球大的時裝展。柏林的“環(huán)游展”是世界早的時裝展，并正努力成為德國的時裝首都。慕尼黑的體育用品展（ISPO）、法蘭克福的高科技紡織品展（Avantex和Techtextil）、科隆的牛仔服裝展、漢諾威的地毯和地板展（Domotex）等均是紡織服裝生產(chǎn)商和貿(mào)易商爭相參加的展會。

附表二：德國主要紡織品生產(chǎn)商

附表三：德國主要服裝生產(chǎn)商

資料來源：德國《對外經(jīng)濟》

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