工信部擬推新政促紡織企業(yè)“品牌化”
紡織業(yè)的國家支持政策似乎從未停止過。
截至8月1日,我希望新的紡織品出口退稅政策能夠長期實(shí)施。顯然,這可能會(huì)給一些出口公司帶來短期利益,但基本面的壓力,如升值預(yù)期,成本和資本的增加,繼續(xù)影響著公司。根據(jù)海關(guān)總署公布的新數(shù)據(jù),今年前7個(gè)月中國紡織服裝出口總額為103.6億美元,同比增長7.67%。去年出口增長繼續(xù)顯示放緩跡象。
21日,記者通過授權(quán)渠道了解到,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品部正準(zhǔn)備出臺(tái)相關(guān)扶持政策,指導(dǎo)服裝品牌建設(shè)。
國家紡織工業(yè)辦公室工業(yè)管理處前任主任,中國紡織網(wǎng)現(xiàn)任首席分析師范敏在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,品牌和渠道是兩個(gè)重要指標(biāo)。紡織業(yè)的工業(yè)改善。提出政策支持,指導(dǎo)服裝品牌建設(shè),實(shí)際上是為了解決紡織服裝業(yè)在中長期的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
新政在臺(tái)灣醞釀## ; 8月1日,大部分紡織品和服裝的出口退稅正式增加,自7月底以來連續(xù)10個(gè)工作日人民幣兌美元匯率罕見。他正式揭開了國家的序幕,采取措施緩解紡織業(yè)面臨的困難。
據(jù)接近授權(quán)部門的消息人士透露,近年來,紡織服裝企業(yè)的發(fā)展受到了影響。宏觀調(diào)控和人民幣升值等宏觀經(jīng)濟(jì)因素降低了制造業(yè)投資的積極性。在壓力下,許多制造企業(yè)家投資房地產(chǎn),股票和其他行業(yè)。如果政府監(jiān)管和宏觀調(diào)控再次調(diào)整,再次存款準(zhǔn)備金指數(shù)和貸款利率上升,許多紡織服裝企業(yè)將有更多的困難日,因?yàn)檫@仍然會(huì)抑制再加上公司的再投資。
根據(jù)目前的情況,政策調(diào)整無法解決“實(shí)質(zhì)性”問題,而大刀闊斧的改革則更加不切實(shí)際。因此,服裝企業(yè)擺脫現(xiàn)狀的佳途徑是繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),走“品牌”之路。但是,根據(jù)紡織服裝企業(yè)的實(shí)力,完成品牌建設(shè)仍存在一些困難。鑒于這些因素,政府將提供幫助和指導(dǎo)。
紡織網(wǎng)主編王前進(jìn)表示,國內(nèi)服裝行業(yè)的主要競爭在于品牌與銷售渠道之間的競爭。
范敏告訴記者,目前,決策水平已經(jīng)意識(shí)到品牌和渠道的重要性。作為工業(yè)改進(jìn)的兩個(gè)重要指標(biāo),品牌已成為當(dāng)務(wù)之急。現(xiàn)在很多公司對(duì)品牌有一定的了解,但仍然不知道該怎么做,這要求國家有關(guān)部門正確定位。例如,為獨(dú)立品牌公司提供一些政治支持,充分放寬信貸政策等。我認(rèn)為這些政策將在今年下半年推出。
整個(gè)#nbsp品牌缺失;
雖然它已經(jīng)走了十年的品牌之路,但目前中國的商業(yè)加工企業(yè)確實(shí)擁有自己的品牌,而且上很少有。
目前,中國服裝品牌的建設(shè)仍處于起步階段,許多低端品牌和缺乏品牌能夠化。王前進(jìn)告訴記者,品牌服裝的兩極分化和非品牌服裝的價(jià)格在市場上有一個(gè)非常明確的指標(biāo)方向。例如,自2007年以來,大型零售企業(yè)的服裝產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)一直保持在100以上,高為142.該指數(shù)代表中高檔服裝,而指數(shù)服裝價(jià)格在消費(fèi)物價(jià)指數(shù)中主要代表大眾消費(fèi),而消費(fèi)持續(xù)下降。
這兩個(gè)指標(biāo)之間的偏差反映出,隨著人均收入的增加,高端商品的消費(fèi)逐漸增加,對(duì)廉價(jià)商品的需求也在下降。這種趨勢正在中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程中加速。這個(gè)過程將繼續(xù)下去。
七匹狼,天使報(bào)喜之鳥是中國批踏上品牌之路的公司。 2007年,在兩家公司的服裝產(chǎn)品價(jià)格上漲10%至15%之后,銷售額仍然保持了較快的增長勢頭,這也表明服裝公司擁有自主品牌和銷售渠道有較大的發(fā)展空間。
對(duì)于仍處于“寒冬”的紡織企業(yè),越來越依賴勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)來支持企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前紡織業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)是提高產(chǎn)品的技術(shù)含量,提高產(chǎn)品附加值,爭取質(zhì)量,打造“品牌”。
專家參考品牌戰(zhàn)略
在紡織行業(yè),有一種流行的說法是:“今天,我們不會(huì)積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將在明天調(diào)整我們。”可持續(xù)發(fā)展的根本出路是專注于提高“技術(shù)貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”。范敏指出,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐來看,紡織服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型期應(yīng)該持續(xù)5到10年,從2005年開始,人民幣開始升值,期間過渡分為被動(dòng)準(zhǔn)備。期間,冬季生存和長期適應(yīng)。其中,2008年和2009年是艱難的冬季,這是紡織服裝企業(yè)困難的時(shí)期。2010年,紡織業(yè)將經(jīng)歷冬季過渡期。
那么紡織企業(yè)如何度過這個(gè)困難時(shí)期并在市場競爭中建立自己的優(yōu)勢呢?
國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部副主任張學(xué)英在接受采訪時(shí)表示,紡織企業(yè)重要的是培育自己的品牌。隨著規(guī)模,品位越來越高,持續(xù)發(fā)展,盈利能力將越來越高。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院主任邢厚媛進(jìn)一步指出,紡織企業(yè)要走品牌化道路,提升產(chǎn)品的高附加值,首先要延長產(chǎn)業(yè)鏈條,加大對(duì)研發(fā)的投入。在
面料、款式設(shè)計(jì)等方面應(yīng)該有自己更高的定位和設(shè)計(jì)能力,創(chuàng)出自己的品牌。同時(shí),企業(yè)要細(xì)分國內(nèi)目標(biāo)市場。在具體領(lǐng)域創(chuàng)出自己的牌子,先占領(lǐng)國內(nèi)市場,上沒有任何一個(gè)國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。
事實(shí)上,中國在創(chuàng)造品牌上并沒有太大的技術(shù)障礙,從貼牌生產(chǎn)國際各大名牌產(chǎn)品就可以看出。而且中國紡織企業(yè)在上數(shù)量多、出口能力強(qiáng)、總體規(guī)模大。因此,中國紡織業(yè)要在未來國際市場競爭中爭得一碗粥不是問題。
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