蠟染時(shí)尚 鳳凰創(chuàng)造

   在10個(gè)身著蠟染服裝的非洲人里，至少有3個(gè)人穿的是中國(guó)生產(chǎn)的鳳凰牌。青島鳳凰印染有限公司以蠟染產(chǎn)品為特色主導(dǎo)產(chǎn)品，在繼承傳統(tǒng)蠟染工藝的基礎(chǔ)上，率先自行研制開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了蠟染產(chǎn)品的機(jī)械化生產(chǎn)。青島鳳凰在非洲市場(chǎng)收獲品牌效應(yīng)的同時(shí)，其銷售利潤(rùn)率超過(guò)全國(guó)印染行業(yè)平均利潤(rùn)率1倍多。他們?cè)跒閭鹘y(tǒng)蠟染文化注入新內(nèi)涵的同時(shí)，也收獲了文化帶來(lái)的高附加值。

　　摒棄鳳凰制造追求鳳凰創(chuàng)造

　　中國(guó)蠟染流行非洲

　　蠟染，是中國(guó)民間傳統(tǒng)的印染技術(shù)之一，由于風(fēng)格淳樸自然，紋理細(xì)致均勻，圖案富有民族特色，在國(guó)內(nèi)外享有極高的知名度和美譽(yù)度。近百年來(lái)，蠟染印花布在非洲流行，成為非洲人民不可或缺的民族服裝面料，但市場(chǎng)與技術(shù)卻一直被英國(guó)和荷蘭所壟斷。

　　為打破國(guó)外壟斷，青島鳳凰印染有限公司自1994年開始自主研制，經(jīng)過(guò)4年的努力，1998年，機(jī)械化生產(chǎn)的蠟染產(chǎn)品研制成功并推向國(guó)際市場(chǎng)。但由于當(dāng)時(shí)產(chǎn)品知名度低，沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只能像大多數(shù)出口生產(chǎn)企業(yè)一樣，走貼牌加工的道路。公司領(lǐng)導(dǎo)層知道，貼牌生產(chǎn)不僅使企業(yè)處于利潤(rùn)曲線的低端，而且伴隨國(guó)際加工制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大同步增加，終企業(yè)會(huì)淪為品牌企業(yè)的附庸。而要改變這一切，就必須有自已的品牌。2003年，公司開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)與代理商的多次談判，終于打出自己的品牌——鳳凰。從此，鳳凰人在國(guó)際上樹起了民族蠟染面旗幟。由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、花色風(fēng)格獨(dú)特、服務(wù)周到，鳳凰牌蠟印布一投入市場(chǎng)，就在遙遠(yuǎn)的非洲大陸產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊波，人們爭(zhēng)相購(gòu)買，產(chǎn)品供不應(yīng)求。短時(shí)間內(nèi)，鳳凰就占據(jù)了非洲蠟染市場(chǎng)30%的份額，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)還延伸到歐洲。如今在非洲，“鳳凰蠟染”已成為品位、時(shí)尚的象征，在國(guó)際市場(chǎng)上還代表了中國(guó)蠟染的高水平。

　　品牌創(chuàng)新沒有終點(diǎn)

　　有了品牌，并不意味著就贏得了市場(chǎng)。要保持品牌的持久優(yōu)勢(shì)，唯一的途徑就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新是多層面的，它源于持續(xù)的觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)裝備創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。

　　技術(shù)創(chuàng)新是鳳凰品牌建設(shè)的核心。失去了技術(shù)支撐，產(chǎn)品的高附加值將無(wú)從談起，品牌的優(yōu)勢(shì)也將逐漸喪失。為此，青島鳳凰公司不斷加大投入，積極推動(dòng)企業(yè)科技進(jìn)步與技術(shù)創(chuàng)新。公司成立了技術(shù)委員會(huì)，建立了市級(jí)技術(shù)中心，吸引了一大批專業(yè)技術(shù)人才。幾年來(lái)，青島鳳凰技術(shù)創(chuàng)新取得了豐碩的成果，目前已有印蠟干落布技術(shù)、三色跟蹤印花技術(shù)、印度蘭工藝、仿真蠟蠟泡技術(shù)等幾十項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品通過(guò)青島市重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目鑒定，并獲得省、市科技進(jìn)步獎(jiǎng)，其中彩色蠟紋印花布獲得國(guó)家經(jīng)貿(mào)委重點(diǎn)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。為保持鳳凰蠟染產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，2005年公司建立了“鳳凰色卡”，制定了《真蠟防印花布質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)》，為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，公司加強(qiáng)了對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，自2003年開始就對(duì)“鳳凰”等多個(gè)組合商標(biāo)在國(guó)內(nèi)及非洲、歐盟注冊(cè)，對(duì)包裝、標(biāo)識(shí)也進(jìn)行了注冊(cè)。

　　文化創(chuàng)新是鳳凰品牌建設(shè)的靈魂。在青島鳳凰公司成長(zhǎng)歷程中，逐漸凝聚形成獨(dú)特的鳳凰文化：“質(zhì)量興廠、創(chuàng)新興業(yè)”是鳳凰一直秉承的經(jīng)營(yíng)理念，在這一框架下，企業(yè)不斷進(jìn)行文化建設(shè)探索，逐漸形成了以“筑蠟染基地，樹民族品牌”的使命感，“誠(chéng)信、協(xié)同、專注、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神，“民族文化、蠟韻風(fēng)情”的產(chǎn)品理念，“尊重人、培養(yǎng)人、發(fā)展人”的用人理念和“創(chuàng)新只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)”的創(chuàng)新理念為核心的文化體系。文化創(chuàng)新為鳳凰品牌增添了更多的文化底蘊(yùn)與人文精神，成為提升鳳凰品牌核心價(jià)值的精神動(dòng)力。

　　關(guān)注節(jié)能環(huán)保綠色蠟染

　　打造鳳凰環(huán)保形象

　　高效、節(jié)能和環(huán)保，是目前國(guó)內(nèi)外印染行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。節(jié)能減排，是當(dāng)前政府與行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，更是鳳凰品牌建設(shè)新的重要內(nèi)容。鳳凰公司以建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型企業(yè)為目標(biāo)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。通過(guò)大力開展清潔生產(chǎn)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加快廢水廢氣污染治理，減少污染物排放。公司先后取得皂化蠟回收利用、節(jié)水節(jié)電、鎳網(wǎng)回收利用等一批節(jié)能減排技術(shù)成果，其中“蠟染行業(yè)污染治理及資源綜合利用”項(xiàng)目被列入青島市2006年度建設(shè)節(jié)約型社會(huì)重點(diǎn)示范項(xiàng)目。2006年，公司制定了《鳳凰公司技術(shù)改造中長(zhǎng)期規(guī)劃》，積極淘汰落后生產(chǎn)裝備，應(yīng)用高新技術(shù)和信息技術(shù)提升和改造傳統(tǒng)設(shè)備，目前已累計(jì)投資近3000萬(wàn)元，先后購(gòu)置電腦自動(dòng)調(diào)漿系統(tǒng)，絲光、印花、水洗、蒸化等50多臺(tái)新設(shè)備。

　　以高度的社會(huì)責(zé)任感關(guān)注環(huán)保，不僅使鳳凰公司獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏，而且對(duì)降低成本、減少污染、改善工作環(huán)境、樹立企業(yè)良好形象都產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。
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