消費(fèi)市場(chǎng)明顯升溫 服裝業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇“煥新”向上

　　眼下，琳瑯滿目的春裝已在各大商場(chǎng)上架。記者周末走訪北京多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些品牌店的試衣間已排起長(zhǎng)隊(duì)。在北京西城區(qū)某品牌女裝店，錢女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去試衣間排隊(duì)，你去選衣服，一會(huì)兒再換過(guò)來(lái)，不然試衣間至少得排半小時(shí)隊(duì)?！?/p>

　　購(gòu)買熱潮讓服裝從業(yè)者們倍感欣慰。過(guò)去的一年，受復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢(shì)，企業(yè)盈利壓力較為突出。

　　如今，春風(fēng)暖陽(yáng)下，服裝業(yè)正穩(wěn)步復(fù)蘇。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體好轉(zhuǎn)，今年國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)規(guī)模將穩(wěn)步提升。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長(zhǎng)新周期的起點(diǎn)上，服裝業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇持續(xù)加快、轉(zhuǎn)型升級(jí)全面提速的新軌道。

　　消費(fèi)市場(chǎng)明顯升溫

　　“開年第一個(gè)月，皮革城接待了5萬(wàn)多名游客，銷售額達(dá)5.56億元，比去年同期翻了一番！”回憶起春節(jié)期間熱鬧的消費(fèi)景象，辛集國(guó)際皮革城副總經(jīng)理田英申依然難掩興奮。作為全國(guó)單體面積大的皮衣皮草交易市場(chǎng)，辛集國(guó)際皮革城入駐商戶超1000家，得益于3小時(shí)“黃金購(gòu)物圈”，來(lái)自北京、天津、山東、山西、河南等周邊地區(qū)的游客成為此輪客流高峰的主力軍。

　　“疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，人員流動(dòng)性大大增強(qiáng)，有力推動(dòng)了線下實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。”提及開年銷售數(shù)據(jù)亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)開展線上宣傳，直觀展示當(dāng)季主推的爆品新款，達(dá)到了精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)群體、激發(fā)潛在客戶購(gòu)買欲的效果。

　　春節(jié)復(fù)工后，位于江蘇無(wú)錫的紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司生產(chǎn)車間一派忙碌景象，工人們正埋頭裁剪、縫制、整燙、檢驗(yàn)，各道工序忙而不亂。紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王昌輝告訴記者，今年以來(lái)，紅豆男裝的銷售額實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，襯衫品類在抖音平臺(tái)銷售名列品牌榜第三位；線下門店人頭攢動(dòng)，高端化產(chǎn)品銷售占比和毛利率雙雙上揚(yáng)。

　　專注于西裝縫制的大楊集團(tuán)海外訂單量穩(wěn)中有進(jìn)，工廠生產(chǎn)排期已經(jīng)持續(xù)至今年9月。在全國(guó)服裝行業(yè)普遍遭受疫情沖擊的背景下，大楊集團(tuán)2022年服裝產(chǎn)銷數(shù)量為583萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)35%，銷售收入同比增長(zhǎng)28%，創(chuàng)下疫情以來(lái)的好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在春節(jié)后復(fù)工首日，大楊集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅鼓勵(lì)企業(yè)員工要順應(yīng)形勢(shì)，積極做好主動(dòng)靠前的服務(wù)和保障工作，推動(dòng)各項(xiàng)工作再創(chuàng)新高。

　　集結(jié)號(hào)已在全行業(yè)吹響。過(guò)去一個(gè)月，多家服裝企業(yè)召開“新春第一會(huì)”，布置開年工作計(jì)劃和目標(biāo)，提振全行業(yè)信心。森馬服飾執(zhí)行董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)坦言，過(guò)去3年，外部環(huán)境的巨大轉(zhuǎn)變帶來(lái)重大考驗(yàn)，引發(fā)新的思考?！伴_局即要奔跑，要通過(guò)深化變革，追求有質(zhì)量的增長(zhǎng)，跑出發(fā)展‘加速度’。”邱堅(jiān)強(qiáng)說(shuō)。

　　科技創(chuàng)新持續(xù)賦能

　　“零壓、零皺、零摩擦、零束縛”，通過(guò)不斷創(chuàng)新面料和剪裁，襯衫變得更易打理、更加舒適。在紅豆男裝5G全連接工廠，各生產(chǎn)線、設(shè)備全速運(yùn)轉(zhuǎn)，一條條加工生產(chǎn)線自主行進(jìn)著，數(shù)字化生產(chǎn)場(chǎng)景令人耳目一新。

　　作為深耕服裝行業(yè)60余年的企業(yè)，紅豆品牌每一次躍升均以高科技含量的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品為支撐。1月27日，紅豆集團(tuán)研究院正式成立。據(jù)介紹，該研究院將負(fù)責(zé)推動(dòng)集團(tuán)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐能力，跟蹤產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)，此舉標(biāo)志著企業(yè)在科技賦能轉(zhuǎn)型上邁出重要步伐。

　　在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)背景下，科技創(chuàng)新已成為服裝企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。恒逸集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)邱建林在集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì)上提出，要研究探索硬課題，在高附加值產(chǎn)品、節(jié)能減排、技術(shù)改造等方面做文章，想方設(shè)法守住家門口的市場(chǎng)。

　　辛集市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心主任潘光毅表示，將依托工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心強(qiáng)化設(shè)計(jì)引領(lǐng)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。通過(guò)把工業(yè)設(shè)計(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、個(gè)性化定制等融入皮革服裝產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體實(shí)力，向國(guó)際化轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全面融入與發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意發(fā)展、制造變革與營(yíng)銷創(chuàng)新等方面帶來(lái)了新勢(shì)能與新引擎。

　　立足新的一年，服裝業(yè)應(yīng)如何在科技創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力？陳大鵬指出，一方面要以新技術(shù)為手段，集聚產(chǎn)業(yè)鏈資源，建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)動(dòng)發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新體系和商業(yè)模式，提升全產(chǎn)業(yè)鏈一體化快速反應(yīng)能力，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值共同體；另一方面要加快兩化深度融合步伐，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷和服務(wù)中的應(yīng)用，通過(guò)科技賦能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，讓中國(guó)制造向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變。

　　國(guó)潮品牌相繼涌現(xiàn)

　　1月16日，在意大利米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館內(nèi)，勁霸男裝再次攜中國(guó)非遺以線下走秀形式重裝登場(chǎng)，展現(xiàn)了東方美學(xué)的國(guó)際影響力。

　　“服裝是文化和美學(xué)的有機(jī)載體?！痹趧虐阅醒b品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)帶來(lái)的文化自信讓東方美學(xué)的世界時(shí)尚影響力逐步加強(qiáng)，隨著服裝行業(yè)的升級(jí)調(diào)整，新國(guó)貨品牌崛起必然成為主流趨勢(shì)，中高端服裝品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　HUI品牌也是國(guó)潮品牌“走出去”的生動(dòng)案例。自2015年開啟國(guó)際首秀后，該品牌已經(jīng)12次以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為主題走上世界舞臺(tái)?！皶r(shí)尚品牌要想走出國(guó)門，需要更自信的創(chuàng)意表達(dá)、更深入的文化理解、更自然的多元設(shè)計(jì)碰撞，從而與消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系。會(huì)講故事也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是在產(chǎn)品硬實(shí)力之外的軟實(shí)力。”藝之卉時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師趙卉洲告訴記者。

　　品牌高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)已有2292萬(wàn)余家服裝相關(guān)企業(yè)。要做到行業(yè)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，必定要基于一大批世界級(jí)品牌的培育與成長(zhǎng)。

　　當(dāng)下，我國(guó)服裝行業(yè)已形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，一大批自主國(guó)潮品牌相繼涌現(xiàn)。“14億多人口共同富裕的現(xiàn)代化，以及全國(guó)人民文化自覺和文化自信持續(xù)增強(qiáng)，成為行業(yè)文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展的重要價(jià)值支撐?！标惔簌i介紹，面對(duì)新一代消費(fèi)群體的時(shí)尚需求，服裝行業(yè)正通過(guò)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察，對(duì)世界多元文化的吸收和運(yùn)用，尤其是對(duì)中華優(yōu)秀文化的當(dāng)代化表達(dá)，全面提升企業(yè)時(shí)尚文化創(chuàng)意與創(chuàng)造能力，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的快速提升。

　　陳大鵬強(qiáng)調(diào)：“服裝產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展的新定位，從創(chuàng)新研發(fā)、文化創(chuàng)造、可持續(xù)發(fā)展入手，為行業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展作出新的努力?！?

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