《福布斯》全球大奢侈品牌：LV再膺名牌之王

2009年4月13日據(jù)貝恩公司新預(yù)測(cè)報(bào)告稱(chēng)，2009年全球奢侈品銷(xiāo)售可能下降10%，包括各類(lèi)高檔用品和珠寶等在內(nèi)的奢侈品銷(xiāo)售可能在2010億美元規(guī)模。

　　據(jù)香港《文匯報(bào)》報(bào)道，跨國(guó)市場(chǎng)研究公司明略行日前公布百大全球有價(jià)值品牌，美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》據(jù)該項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)列出10個(gè)全球強(qiáng)奢侈品牌，法國(guó)名牌路易威登（LV）排名榜首，品牌價(jià)值達(dá)194億美元。明略行高級(jí)副總裁指出，在全球金融危機(jī)肆虐下，售賣(mài)奢侈品公司所受沖擊反而較小。
　　2008年奢侈品牌排行榜3甲，2009年依然原封不動(dòng)，LV品牌價(jià)值雖然較2008年下跌63.4億美元，但是仍然穩(wěn)占首位；第2位是愛(ài)馬仕，品牌價(jià)值78.6億美元；第3位是Gucci，品牌價(jià)值74.7億美元；第4位Chanel和第5位勞力士分別比2008年上升1位。
　　市場(chǎng)研究人士認(rèn)為，除品牌定位外，LV和愛(ài)馬仕的謹(jǐn)慎商業(yè)考慮也是其成功之道。他指出，在高檔品牌紛紛割價(jià)傾銷(xiāo)之際，高級(jí)百貨公司LV專(zhuān)門(mén)店內(nèi)貨品價(jià)格依然“企硬”，顧客要在特賣(mài)店才可以找到折扣貨品，反映其高層在營(yíng)運(yùn)模式上由零售分銷(xiāo)以至厘定折扣每1環(huán)節(jié)都嚴(yán)格控制。
　　2009年10大奢侈品牌中跌幅大是卡地亞，由2008年第4位跌至2009年第7位，原因是一些超豪貨品（如鉆石腕表）較滯銷(xiāo)，反而一些名貴手袋和鞋的銷(xiāo)情仍然暢旺。
　　2008年排名第8的Giorgio Armani2009年品牌價(jià)值暴跌20.2億美元，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列，評(píng)論指原因是該公司多個(gè)品牌市場(chǎng)拓展規(guī)模太小。
　　評(píng)論指出，相比瞄準(zhǔn)中產(chǎn)市場(chǎng)品牌，奢侈品牌較能夠承受金融風(fēng)暴沖擊，名牌貨始終有其市場(chǎng)，顧客現(xiàn)在仍然想購(gòu)買(mǎi)，但是不想買(mǎi)太多，他們寧愿購(gòu)買(mǎi)1個(gè)1500美元名貴手袋，而不會(huì)購(gòu)買(mǎi)5個(gè)300美元手袋。

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