H&M進軍家紡業(yè)

　　H&M公司近期新推出在線訂購家紡系列產(chǎn)品業(yè)務，試圖抵消服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但是出于謹慎考慮，這次新品發(fā)布并沒有像以往那樣進行大張旗鼓地宣傳。

　　H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品計劃由2007年秋季推遲至今，枕頭、毛巾、窗簾、其他家紡用品已經(jīng)在過去幾周內(nèi)在德國、芬蘭、奧地利、荷蘭等國悄悄推出，主要是通過網(wǎng)上渠道進行銷售。

　　“他們事先并沒有透露任何推出家紡系列產(chǎn)品消息，這真讓人感到意外。”斯德哥爾摩艾弗里銀行零售業(yè)分析師安德斯這樣說。在這個消費者都開始勒緊褲腰帶過日子的時刻，大多數(shù)公司都選擇收斂他們的擴張野心。H&M公司這次沒有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業(yè)市場的不確定性，這與H&M公司每年推出的設計師收藏紀念品時的火爆場面形成鮮明對比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設計室為H&M公司設計的作品往往能夠吸引成千上萬的顧客在H&M商店外排起長隊。

　　“這種‘悄悄推出’方式是風險小的，”興業(yè)銀行分析師安妮·克里什洛說，“當你啟動1個全新的概念，就像H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品一樣，你不能夠確定會發(fā)生什么，市場反應會怎樣，所以需要1段測試期。”

　　“從總體上來說H&M公司在這個經(jīng)濟衰退期較其他公司已經(jīng)做得很不錯。”H&M家紡系列相關(guān)負責人瑪利亞·林德布羅姆說。

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